Foodwatch ruft auf zur Abstimmung über die dreisteste Werbelüge. Insgesamt 13 Produkte, bei denen man den Herstellern Irreführung und Täuschung durch Werbelügen und Etikettenschwindel vorwirft nachweist, stehen zur Wahl. Der “Sieger” soll mit dem Goldenen Windbeutel” ausgezeichnet” werden.

Die Kampagne gefällt mir, weil sie wieder mal daran erinnert, wie anfällig wir für Werbeaussagen sind. Irgendwas muss an diesem teuren Joghurt ja besonders sein … oder vielleicht doch nicht? Aber da stehen doch Wissenschaftler dahinter mit ihren Forschungsergebnissen. Und so ein bekanntes Unternehmen darf doch in der Werbung nicht einfach lügen, oder?

Was mir weniger gefällt, ist, dass auch bei dieser Aktion mit reißerischen Slogans gearbeitet geworben wird. “Etiketten lügen wie gedruckt” trägt bestenfalls zur Verunsicherung bei (aber vielleicht ist das ja beabsichtigt.) Wettgemacht wird dies allerdings durch recht informative Kompaktinfos in Form von PDF-Dateien zu jedem Produkt. Die geben einen interessanten Einblick in Sein und Schein von dem, was auf bequemer Griffhöhe in Supermarktregalen darauf wartet, von uns ergriffen und bezahlt zu werden.

Schön und gut, wer lügt und sich erwischen lässt, wird öffentlich angeprangert. Und je bekannter die Marken, desto größer der Medienrummel und das David-gegen-Goliath-Gefühl. Doch man findet in derlei Aktionen meist nur, das bzw. wo man sucht. Von Kampagnen wie “Die dümmsten Sprüche in Bio-Läden” oder “Gesünder Ernähren durch Öko-Food? Die ‘Top Ten’-Irrtümer zum alternativen Landbau” hört man auch bei Foodwatch leider nix. Über “die” Lebensmittelindustrie, über die EU, über Dioxine und BSE lässt sichs leicht schimpfen und oft zu recht. Doch genauso kritisch und scharf (wie abgespeist.de hier agiert) zu untersuchen, was uns in Deutschland von Teilen des Öko- und Eso-Business so alles mit falschen bis verdummenden Versprechungen und überteuert verkauft wird, wäre doch auch mal eine Kamagne wert, oder?